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由云南大学 、云南省工商业联合会、云南省总商会主办的“云南大学第二十七届高管论坛”，即将于2016年04月21日在云南大学校本部隆重举行。
“眼界决定境界，思路决定出路”，云南大学高管中心一贯秉承“立足边疆、服务云南、提升水平、办出特色”的办学思路，致力推动西部地区经济发展，培养更多高级管理人员。在第21期高级总裁研修班即将开学之际，云南大学高管中心围绕企业持续发展的问题进行剖析探讨，特此举办专题论坛。
云南大学为了更好发挥学校的资源优势和服务地方的经济，为西部地区各行各业的企业家和高层管理者提供不断接受新知识、新思路的机会，以“构建终身教育体系、培养创业型人才”为目标的云南大学高管中心应运而生。迄今为止，高管中心在全国范围内组建了一支结构合理、教学经验丰富、学术造诣深厚、具有一定影响力的师资队伍，并面向社会开办了高级总裁研修班二十个班，学员2500余人。研修班通过案例式教学，帮助光广大学员了解国内外先进的经营管理模式及商战经验。同时，高管中心还致力于组建西部地区高级总裁及经理人联合会，为学员区域间的相互合作、交流以及进一步提升和终身充电提供稳定的平台。
本次论坛主题为“致企业家的七大忠告”，余明阳教授为主讲人。余明阳教授是联合国国际信息科学院院士、中国十大策划人之一、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、上海交通大学品牌战略研究所所长及管理学院教授、博士生导师，同时担任多所知名大学客座教授、多家企业与政府的经济顾问，为国家电网公司、长安汽车、厦华电视、德力西电气等几十家大型企业集团提供品牌战略指导服务并成绩显著；素有“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”之称。授课风格妙语连珠、出神如化、纵横捭阖、深入浅出，令人拍案叫绝。
你或许没听过原三毛集团，但是你一定知道“海澜之家”。这家原本制作面料的企业，正是余明阳教授清晰地把控了海澜之家的市场定位，懂得客户群的需求、焦虑和渴望，让“男人的衣柜”这个概念深入人心。没错，这仅仅是余明阳教授做的品牌策划之一！余明阳教授有一句著名的言论：“企业，是企业家的企业，企业家个性的外化就是企业的个性。”很多国家加入WTO以后就碰到了很多的麻烦，最典型的是菲律宾。菲律宾在加入WTO以前是亚洲很富有的国家，进入WTO以后每况愈下，现在沦落为亚洲中下游的国家。所以，WTO给中国带来的不光是机遇，更多的是挑战。在这样的情况下，中国企业应该做些什么？现在，中国策划界泰斗级品牌策划人——余明阳教授将于4月21日在云南大学校本部的课堂上，对您和您的企业讲解七大忠告，使您更新观念、开阔视野，提升管理水平和综合素质，同时增强企业核心竞争，使您的企业能够从容面对新经济带来的挑战和机遇。
忠告一：盈利模式的正确比盈利更重要（我们为什么存在）
忠告二：做大不如做强，做强不如做长（我们怎么存在）
忠告三：成功是失败之母（我们怎么持续存在）
忠告四：企业是企业家性格的外化（我们存在的核心动力）
忠告五：职业经理人不是对老板负责，而是对职业负责 （我们存在的人文基础）
忠告六：有品牌的企业是“头脑型”企业，赚取附加值；没品牌的企业是“肢体型”企业，赚取劳务费。（我们持续存在的保障）
忠告七：细节决定成败，得终端者得天下（我们存在的前提）
一个国家强盛与否，关键在于这个国家有没有强势企业，而这又取决于有没有强势企业家。同样，一个区域的经济发展水平也取决于强势企业家的档次。对企业家来说，他面临着生涯计划和目标的设定。理念决定道路，性格决定命运，一个人有职业目标和生涯计划，才有可能有所发展。中国很多人“三小”心态严重抑制了企业的发展，即“小农、小商、小市民”。这是中国企业家做大的根本性的阻碍。
余明阳教授站在世界的高度上，提出了中国企业经营思路的整合方案：由产品经营向复合化经营过渡。中国极大多数企业集团是从工厂的基础上做大的，因此，对于生产经营的熟悉本无可厚非。问题是面对实力本已悬殊的跨国公司，靠慢慢做加法是难以追赶的。复合化经营包括生产经营、资本经营、品牌经营、人才经营4四种经营方式的协调发展。为此，企业家们必须快速补上收购兼并、融资投资、资本市场运作这一课，在做加法的同时，学会做乘法，使企业资本快速积累，规模迅速做大。而品牌经营与人才经营更是企业生存发展的关键。市场格局已逐步转向无形的控制有形的，过去最重要的要素是厂房、设备、机器，而现在最重要的是品牌、人才、科技等无形要素，其经营方式的转变巨大而深刻。
1988年，余明阳教授就在深圳大学开始任教，现在已经是深圳大学“跨世纪人才”品牌、广告和公共关系方向的“学术带头人”，承担着学科建设的重任。先后主编了国家教育部的两本部颁教材《公共关系学》和《公共关系策划》，高等专业教材《广告学》和《广告创意学》；还主编了中国第一套“品牌丛书”，他的专着《名牌战略》和《名牌的奥秘》更是反响巨大；几十篇学术论文转载率几乎是发表量的两倍。尤其在品牌延伸理论方面，他一直在追踪着国际最前沿的科研水准，以保持领先的地位，正因为如此，权威的联合国国际信息科学院（IIA）授予其院士荣誉。2001年，他又被聘为华中科技大学新闻与信息传播学院的教授，担任研究生导师，开始培养研究生；并在该校组织成立了品牌研究所，定期举办跨院校间的品牌沙龙。他的教学思想就是在做好学问和科研之外，为企业进行咨询和策划，同样，他要求他的学生必须理论与实践相结合，并在学业之余参与到专家策划团里来。
余明阳教授一直认为自己的主业不是咨询和策划，而是学术、科研和教学，他戏称这是“学术控股”。他希望成为有社会影响力的学者，而不是在书斋中自娱自乐的学者；希望能将文人相轻的氛围变成文人相亲的氛围，最终建立一个文人亲密合作的开放型平台。现在他正在积极建立一个联系北京、武汉、深圳和上海间的开放型菱形平台，以实现科研、教学、咨询、出版的资源共享。
余明阳——被誉为“中国十大策划人”，服务过的品牌中19个成为“中国驰名商标”，是指导厦华2003年品牌提升的幕后高人，他说：品牌是产品的灵魂！
2016年4月21日8：30-17：00，在云南大学校本部，余明阳教授将与你共同探讨、解决品牌为什么是产品的灵魂？品牌怎么成为产品的灵魂？使你的企业成为有品牌的、具备附加值的“头脑型”企业。
主办单位：云南大学 云南省工商业联合会 云南省总商会
承办单位：云南大学职业与继续教育学院 云南大学高层管理者培训与发展中心
论坛时间： 2016年04月21日（周四） 8：30-17：00
论坛地点：云南大学校本部（翠湖北路2号）
联系电话：0871-65031475 13769134208
联 系 人：史老师 回执传真：0871-65033017
余明阳教授简介：
余明阳，上海交通大学管理学院教授、博士生导师，现任交通大学安泰经济与管理学院党委书记、交通大学品牌研究中心主任，并兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。
联合国国际信息科学院院士、中国十大策划人之一、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、上海交通大学品牌战略研究所所长及管理学院教授、博士生导师，同时担任多所知名大学客座教授、多家企业与政府的经济顾问，为国家电网公司、长安汽车、厦华电视、德力西电气等几十家大型企业集团提供品牌战略指导服务并成绩显著；素有“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”之称。
作为中国第一代咨询人，中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一，余明阳教授10多年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划。他在美洲、欧洲、澳洲、非洲和亚洲的几十所高校及国内各名牌大学作访问讲学和学术交流，主持国家省部级纵向和横向课题几十项，为交大总裁班、政府部委、区域定位发展、大型企业集团提供品牌战略指导。
余教授发表SSCI.EI.CSSCI论文和研究报告300多篇，通讯报道200多篇，各种学术观点和专业建议被媒体采访报道500多篇，见诸于报刊的文字共1000多篇次。论文及研究报告曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》《读者文摘》《文汇报》及中国人民大学报刊复印资料《工业企业管理》等转载或转摘。余教授的专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材共42种；主编学术及专业丛书5套共60种。
主要著作：
1． 《市场营销战略》，清华大学出版社，2009
2． 《品牌战略》，清华大学出版社，2009
3． 《品牌学教程（第二版）》（国家十一五重点教材），复旦大学出版社，2009
4. 《品牌学概论》，华南理工大学出版社，2008
5． 《品牌学》，安徽人民出版社，2002
6． 《品牌定位》，武汉大学出版社，2008
7. 《品牌竞争力》，武汉大学出版社，2008
8． 《品牌文化》，武汉大学出版社，2008
9． 《品牌营销管理》，武汉大学出版社，2008
10． 《品牌危机管理》，武汉大学出版社，2008
主要论文：
1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports?. Public Relations Review, 2012
2. A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in
3. 基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究，上海交通大学学报，2012
4. 品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究，软科学, 2012
5. 中国家族企业接班的现状、困境与对策研究--基于54家企业的样本分析，中国地质大学学报, 2012
6. 大型活动志愿者培训课程开发研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例， 中国人力资源开发, 2012
7. 基于品牌构建系统模型的企业品牌建设路径，中国市场营销, 2012
8. 中国的商学院向何处去--中国管理教育的深层反思，管理学报, 2012
9. 营销总监的必读教材--营销总监的挑战，上海交通大学出版社,2012，10
10.调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究，上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2012
1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。
从事咨询10多年，主持许多大型企业的咨询策划，被誉为“中国十大策划人”、“2002年中国十大策划风云人物”、“2003年中国广告业年度人物”等。
被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国最具影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等。
每年主持1至2届“企业家务虚会”，第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴，逐步打造跨行业战略联盟。
业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并被收录权威性高校教材作为经典案例。
