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美国大选决战日前夕 看看最后一波宣传广告

2016-11-08

美国时间11月8日,美国总统大选投票将正式拉开帷幕。这也意味着,全世界人民围观的这场希拉里和特朗普之间漫长和喧嚣的美剧,终于要迎来一季终结。

自从进入大选季以来,不少品牌就在积极借势营销。到了最终决战的时刻,更是有不少品牌做出了最后一搏。通常来说,一些大品牌为了讨好更多的消费者,往往不会有任何政治偏向,只是站在民主政治的大立场上,呼吁民众团结起来积极投票。

相较于大品牌的“左右逢源”,一些广告公司就显得尖锐多了,毫不掩饰地表达出自己的政治立场。负面形象缠身、极富争议的共和党候选人特朗普自然就成为了被嘲讽的对象。到了最后关头,不少反特朗普的广告态度也更加激烈起来。

让我们来看看投票前的最后一波宣传广告。

Instagram、谷歌、Snapchat等互联网平台:用社交互动鼓励年轻人参与

无论美国大选最终谁获胜,这些因为激烈讨论而带来巨大流量的社交网站,一定会是最后的赢家。

这些平台一贯擅长和年轻人进行互动,让每个人都有很强的参与感。比如Instagram就在7号向美国用户推送了投票提醒。点击这个提醒之后,用户会进入Instagram公司自己的官方账号,引导他们找到正确的投票站。同时,Instagram在纽约的Flatiron广场地面上画了一幅巨大的涂鸦,吸引路过的人们拍照并上传,并附上#FromWhereIStand2016的话题标签,以表达对2016年投票的支持。

#FromWhereIStand2016

一向擅长捕捉热门话题的谷歌doodle也不例外。7号的时候,当你打开谷歌页面,就会发现谷歌的Logo变成了跳动的投票小人。点击后会告诉你大选投票站的位置。

谷歌

如果你是Snapchat的老用户,一定用过这种特殊滤镜制作表情包。Snapchat在大选前一天居然推出了总统候选人滤镜,让你秒变希拉里。把你的照片放在框内然后轻轻向右滑动,就会自动生成有希拉里发型和服装的表情包,以及 “我们支持她”“明天,为她投票”的字样。

希拉里滤镜

当然,这款特殊的滤镜是希拉里团队赞助的。而根据Snapchat的说法,特朗普的滤镜将会出现在第二天,两个候选人的滤镜不会同时出现在Snapchat平台上。

这种被当做营销方式的滤镜,则是Snapchat重要的商业变现手段。每天来自滤镜的广告费用能达到75万美元。

Johnnie Walker:宏大如史诗般的大选宣传

老牌威士忌品牌Johnnie Walker一贯强调自己正能量的品牌精神。那句极其百搭的励志口号“Keep Walking(永远向前)”也被用在了美国大选宣传上。

在投票前夕,Johnnie Walker推出了一支宏大如史诗般的宣传片,找来配音艺术家Rommel Molina把美国民谣之父Woody guthrie在1940年代创作的《This Land is Your Land(这是你的土地)》歌词娓娓道来。

这是美国最有名的民谣之一,用来激起人民的民主意识,让他们意识到自己是这个国家的主人。因此,这首歌也成为了美国精神的代表。

这支宣传片的特别之处在于,歌词同时包含了英语和西班牙语两种语言。“这支广告是讲给全体美国人民的,”广告公司纽约Anomaly的营销副总Stephanie Jacoby说,“但它尤其能够引发多元文化一代的共鸣,正是他们的观点和努力促进了整个国家的进步。我们希望这支广告能为增进美国的文化多元做出贡献。”

W+K:反对特朗普的共和党员们,来做一天民主党员吧

如果说哪些广告公司反特朗普最积极也最有创意,一定少不了W+K。前段时间这家广告公司的“特朗普废话三明治”的豪华餐车就吸引了不少眼球,这次它的反特朗普广告更加激进——居然怂恿共和党员临阵倒戈,在选举日偷偷做一天民主党员。

“2016年的这场选举已经够恶心的了,而对于共和党员来说,简直是噩梦。”广告宣传片用醒目的标语说道,“我们共和党没有候选人,只有特朗普这家伙。”“所以千万不要投票给他!一天,只有一天!来做民主党员吧!”

在广告片的最后,共和党的红色大象的标志,也戴上了蓝色驴头。简直是太损了。

做一天民主党员吧

MullenLowe:用特朗普自相矛盾的表态建立一个音频网站

特朗普在公开场合的各种大嘴言论成为了外界攻击的主要抓手。广告公司MullenLowe就把他在不同场合的言论,制作成了一个音频网站,让人们看看他是如何自相矛盾的。

当人们点击进入这个名为“StereoTypical Trump”网站的时候,耳机的左右声道听到的是不同的声音。比如左耳传出的特朗普言论是反对堕胎的,而在右边他却说支持女性的自由选择。

特朗普自相矛盾的言论

MullenLowe的创意总监Jon Ruby表示,这些都是特朗普在不同场合的公开言论。而他们这么做的目的就是让民众认清楚这位候选人。

长达一年多的美国大选季终于要落幕了,而无论是全球民众,还是创意狂欢的商家们,都在期待选举结果出炉的时刻。

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